Foundation: Brand Identity für Ihr Unternehmen aufbauen

Neu in den Markt
mit System und Strategie

Bauen Sie ein starkes Fundament für Ihre Unternehmenszukunft

Für wen sich Foundation eignet

Foundation ist unser Programm für Unternehmen, die den Schritt vom reinen Geschäftsbetrieb zur bewusst geführten Marke gehen wollen. Das betrifft zum Beispiel diese drei typische Situationen:

Sie professionalisieren Ihr bestehendes Angebot markentechnisch, weil Kommunikation und Auftritt bislang eher zufällig gewachsen sind.
Sie bringen ein neues Produkt oder einen neuen Service auf den Markt und brauchen dafür eine eigenständige, tragfähige Markenidentität.
Oder Sie entwickeln aus einem bestehenden Unternehmensbereich eine neue, klar positionierte Marke.

In diesen Fällen müssen Sie handeln:

Ihr Unternehmen repräsentiert sich noch nicht als bewusst geführte Marke.

Sie möchten als B2B-Unternehmen direkt an Endkunden verkaufen (D2C).

Sie beabsichtigen, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Marktauf den Markt zu bringen.

Sie wollen aus einem bestehenden Unternehmensbereich eine eigenständige Marke entwickeln.

Sie starten ein neuen Unternehmen, dass sich auf dem Markt bemerkbar machen soll

Sie gewinnen
Klarheit
Differenzierung 
Aufmerksamkeit 
Relevanz 
Strategie-Sicherheit
Bonus: Motivation & Loyalität

Der Wert der Marke im Fokus

Die Kunst, eine neue Marke zu kreieren besteht zuerst darin herauszufinden, um was es eigentlich geht. Was ist der Kern der Marke? Erst dann ist es möglich, die Marke verständlich in eine ganzheitliche Identität zu übersetzen.

Wir bewegen uns hier in einer Schnittmenge von Unternehmensberatung, Facilitation, Markenstrategie, Design und Storytelling. Das macht die Aufgabe komplex, aber sie beginnt einfach: gemeinsam. Denn Sie kennen Ihr Unternehmen und den Markt am besten.

Das Ziel:
Attraktivität und Reputation einer modernen, zukunftsgerichteten Marke, die Resonanz erzeugt. Bei Kund:innen, Partner:innen und Mitarbeitenden.

Brand Identity & Corporate Identity

Foundation entwickelt die Brand Identity Ihres Unternehmens: die Gesamtheit aus Positionierung, Werten, Story und visuellem Auftritt, die Ihre Marke ausmacht. Im deutschsprachigen Raum wird dafür häufig noch der Begriff Corporate Identity verwendet – historisch der gängigere Ausdruck für dasselbe Grundprinzip.

Der feine, aber wichtige Unterschied: Corporate Identity meint die Identität des Unternehmens selbst. Brand Identity kann davon losgelöst sein – eine Marke kann eigenständig auftreten, ohne dass sie mit dem Mutterunternehmen identisch wahrgenommen wird. Ein klassisches Beispiel ist Persil, eine Marke von Henkel: Konsument:innen kennen Persil®, ohne zwangsläufig an Henkel® zu denken.

Führt ein Unternehmen dagegen alle Produkte unter einem einzigen, einheitlichen Auftritt, fallen Corporate Identity und Brand Identity zusammen. Foundation legt für beide Fälle das strategische und gestalterische Fundament.

Trust the Process

Markenentwicklung ist ein dynamischer Prozess, deden wir mit Ihnen gemeinsam gestalten. Am Ende steht eine starke Marke mit den Lösungen, die genau auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind.

1. Analyse.

Wir verschaffen uns gemeinsam in professioneller Workshop-Atmosphäre einen Überblick über Ausgangslage, Wettbewerbsumfeld und bisherige Markenwahrnehmung. Ist die Unternehmensstrategie noch nicht ausgereift, stellen wir dieser Phase einen Strategie-Workshop voran.

2. Markenstrategie und Markenkern.

Im großen Marken-Workshop legen wir die Grundlagen für die zukünftige Ausrichtung fest: Positionierung, Markenwerte und die zentrale Frage, wofür die Marke steht. Eine klare Richtung schafft Sicherheit bis tief in die Organisation hinein.

3. Brand Story.

Aus dem Markenkern entwickeln wir eine authentische, emotionale Erzählung. Bestehende Unternehmensgeschichte (Heritage) wird dabei in zukunftsorientierte Kommunikation übersetzt.

4. Branding und Corporate Design.

Aus der Markenpersönlichkeit entsteht eine einprägsame visuelle und verbale Identität: Corporate Design, Bildsprache und Wording, die zeitlos und zugleich zukunftsgerichtet sind. Dieser Schritt übersetzt die zuvor entwickelte Brand Identity in ein konkretes, sichtbares Erscheinungsbild.

5. Marke leben.

Die Marke wird intern und extern verankert, damit alle – Mitarbeitende wie externe Dienstleister – an einem Strang ziehen und die Markenvision im Alltag umsetzen.

Sie wollen Details?
Gern.

Lassen Sie uns miteinander sprechen.
Es gibt viel zu erzählen: was haben Sie vor, wie können wir dabei unterstützen und was haben wir bei ähnlichen Projekten gelernt.

Foundation, das Programm für neue Marken wirkt:

Neue Positionierung einer Cannabismarke mit ungewöhnlichen, aufmerksamkeitsstarken Design. Die Marke ist tief in SEO verankert. Von 0 auf 40 Bestellungen täglich innerhalb weniger Monate.

Starke Positionierung von Akustikpaneelen als neuer Player auf dem Markt. Neukonzeption der Marke und der gesamten Kommunikation.

Aufbau einer starken D2C Marke für professionelle Sonnenschirme mit eigenständigem Brand Design und durchgängiger Markenkommunikation..

FAQ – Häufige Fragen zur Markenberatung

Was macht das BrandBureau genau?

Das BrandBureau ist eine Markenberatung und Strategieberatung für den Mittelstand. Wir begleiten Unternehmen von der ersten Standortbestimmung über die Markenstrategie bis zur praktischen Umsetzung in Design, Content und Kommunikation. Der Prozess ist co-kreativ: Wir entwickeln nicht für, sondern gemeinsam mit dem Unternehmen, damit die Marke von innen nach außen wirkt.

Wie läuft eine Markenberatung beim BrandBureau ab?

Der Prozess beginnt mit einer Analyse der Ausgangslage, meist im Rahmen eines Branding Checks. Darauf folgt die Arbeit am Markenkern: Positionierung, Werte und Brand Story. Anschließend entwickeln wir strategische Empfehlungen für Unternehmen, Produkte und Content, bevor die Umsetzung in Design, Wording, Digitalauftritt und weiteren Kanälen erfolgt.

Was kostet ein Markenprojekt beim BrandBureau?

Die Kosten hängen stark vom Umfang ab: Ein einzelner Branding Check ist niederschwellig und überschaubar, während ein vollständiges Foundation- oder Refresh-Programm mehrere Monate Begleitung umfasst. Da jedes Projekt individuell zugeschnitten wird, gibt es keine Pauschalpreise – ein unverbindliches Erstgespräch → klärt den tatsächlichen Aufwand.

Was unterscheidet das Programm Foundation von Refresh & Relaunch?

Foundation richtet sich an Unternehmen, die neu in den Markt gehen oder erstmals eine durchdachte Markenstrategie aufbauen. Refresh & Relaunch ist für bestehende Marken gedacht, die veraltet wirken oder nicht mehr zur aktuellen Marktsituation passen. Beide Programme arbeiten am Markenkern, unterscheiden sich aber im Ausgangspunkt: Neuaufbau versus Modernisierung.

Für wen eignet sich das Unternehmer:innen-Mentoring?

Das Jahresprogramm richtet sich an Firmeninhaber:innen, die ihre Marke und Markenstrategie über einen längeren Zeitraum hinweg mit persönlicher Begleitung schärfen möchten. Es eignet sich besonders für Unternehmer:innen, die neben der Strategie auch die eigene Rolle als markenprägende Führungspersönlichkeit weiterentwickeln wollen, inklusive KI-Integration in Marketing und Kommunikation.

Wie lange dauert ein Markenprojekt?

Ein Branding Check ist meist innerhalb eines halben bis ganzen Tages abgeschlossen. Foundation– und Refresh-Programme laufen üblicherweise über mehrere Wochen bis Monate, abhängig von Unternehmensgröße und Abstimmungsprozessen. Die Jahresprogramme für Unternehmer:innen und Solo-Selbstständige sind auf zwölf Monate kontinuierliche Begleitung ausgelegt.

Arbeitet das BrandBureau auch remote oder hybrid?

Selbstverständlich. Viele Workshops und Beratungsformate lassen sich hybrid oder vollständig remote durchführen. Für intensive Formate wie Leitbild-Entwicklung oder Team-Workshops empfiehlt sich jedoch häufig mindestens ein Präsenztermin, da co-kreative Prozesse in gemeinsamer Runde meist konzentrierter und ergebnisorientierter verlaufen.