das Programm für Arbeitgebermarke und Employer Branding

People Magnet

Anziehungskraft aktivieren

Sie gewinnen
Attraktivität
Authentizität
Loyalität
Komm-mit-Mentalität
erste Schritte zur Love Brand

Bewerber:innen erreichen, gewinnen, automatisiert managen

Employer Branding gibt es eigentlich gar nicht. Jede moderne, starke Marke muss sich im Grunde keine Sorgen um ihre Attraktivität machen. In vielen Fällen ist es aber nicht möglich, ein großes Rebranding anzustoßen. Der hohe Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte bringt viele in Handlungsdruck. Hier kommt der BrandBureau People Magnet ins Spiel.

Wertearbeit bringt langfristig mehr als jedes neue Tool

Der Arbeitsmarkt hat sich gedreht: Nicht mehr Unternehmen wählen aus, sondern gute Fachkräfte wählen ihren Arbeitgeber. Genau deshalb ist die Versuchung groß, mit einem weiteren Recruiting-Tool oder einer automatisierten Kampagne schnelle Abhilfe zu schaffen. Die Praxis zeigt aber ein anderes Bild:
Rund 61% der Unternehmen haben keine ausgearbeitete Employer-Branding-Strategie, obwohl der Handlungsdruck längst da ist (1). Und selbst wer eine Strategie hat, scheitert oft an Zeit und Personal:
41% der Unternehmen fehlt schlicht die Zeit für strategisches Employer Branding und 35% fehlt das Fachpersonal dafür (2).

Noch ein Tool hier, eine andere Kampagne dort – das hilft wenig und kostet nur Geld, wenn die inhaltliche Basis fehlt. Auch die automatisierte Bearbeitung mit KI löst das Problem nur zum Teil: Wo Bewerbende merken, dass Kommunikation komplett automatisiert abläuft, kann das den menschlichen Faktor untergraben. Menschen fühlen sich dann eher abgefertigt als willkommen. Automatisierung ist trotzdem ein wichtiger Baustein, um Ressourcen zu sparen, aber sie ersetzt nicht die inhaltliche Klärung, wofür Ihr Unternehmen als Arbeitgeber eigentlich steht.

Wir erarbeiten mit Ihnen gemeinsam die authentischen Markenwerte, von denen sich gut qualifizierte Mitarbeitende angezogen fühlen. Wir sehen nach, wie sich bestehende Elemente nutzen oder verbessern lassen, und beraten, was wirklich mehr Erfolg bringt. Eine glaubhafte Markenstory hilft bei der Akquise neuer Mitarbeitender, ansprechendes Design zaubert eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne. Sollten Sie beim Handling Effizienzbedarf haben, haben wir Ideen, wie Sie mit sinnvollen Automatisierungen Zeit sparen, ohne den menschlichen Faktor zu verlieren.

Ein Sprint zu besseren Employer-Branding-Ergebnissen

Der People-Magnet-Workshop ist im Kern ein Sprint: ein konzentrierter, zeitlich kompakter Prozess, der schnell zu Ergebnissen führt, statt monatelang um das Thema herumzuplanen. Das lohnt sich als Investition gleich mehrfach:

Ihr Führungsteam wird sich selbst klar, worum es bei der Akquise von Bewerbenden tatsächlich geht.
Gute Briefings an externe Dienstleister werden möglich, weil die Grundlage steht.
Die Zielgruppenansprache wird präziser, statt sich an alle gleichermaßen zu richten.
Optimierte Prozesse lassen sich einführen, weil klar ist, worauf sie einzahlen sollen.
Sie kommen insgesamt schneller zu Ergebnissen, weil Ziele, Zielgruppen und Inhalte von Anfang an klar sind.

Ein Workshop setzt außerdem die Grundlage, um ehrlich zu sehen, was in Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber bereits gut funktioniert und was nicht – bevor irgendetwas nach außen kommuniziert wird. Das ist entscheidend, denn der größte Vertrauensverlust bei Bewerbenden entsteht, wenn das Versprechen nach außen nicht zur erlebten Realität im Unternehmen passt.

mögliche Elemente
des Employer Branding Programms

Jedes Programm wird genau auf Ihre jeweilige Situation angepasst. Diese Elemente gehören oft dazu.

Retrospektive-Workshop
Bestandsaufnahme bestehender Maßnahmen, Analyse der Prozesse, Klärung von Verantwortlichkeiten.

Strategie-Workshop
Ideen finden, zukünftige Proezesse klären, Werte und Vorteile finden, Verantwortlichkeiten klären, Aktionsplan erstellen

Leuchtturm
Leitbild, Prinzipien und Werte finden, die Sie zum Arbeitgeber der Herzen machen.

Brand Signal
Gemeinsame Ziele für HR, GL und Marketing. Kräfte bündeln und strategisch ausrichten.

Brand Story
Erobern Sie Menschen mit authentischer und emotionaler Argumentation. Verwandeln Sie Heritage in zukunftsorientierte Kommunikation.

Kampagne
Aufmerksamkeitsstarke, aktivierende Kommunikation, um möglichst viele passende Bewerber:innen für sich zu gewinnen

Sie wollen Details?
Gern.

Lassen Sie uns miteinander sprechen.
Es gibt viel zu erzählen: was haben Sie vor, wie können wir dabei unterstützen, was haben wir bei ähnlichen Projekten gelernt.

In diesen Fällen müssen Sie handeln:

Ihre Jobangebote erhalten nur wenig Zuspruch

Sie erhalten sehr viele unqualifizierte Bewerber:innen

Der Ausbildungsgrad der Bewerber:innen ist ihnen zu niedrig

Die Abwicklung des Bewerbungsprozesses ist ineffizient und unstrukturiert.

Quellen

(1) marconomy: Der ultimative Employer Branding Guide, 2022.

(2) index Gruppe: index Recruiting-Report 2024, Befragung von 638 Personalverantwortlichen aus 17 Branchen, September 2024.

FAQ – Häufige Fragen zur Markenberatung

Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Recruiting?

Recruiting ist der operative Prozess, offene Stellen zu besetzen. Employer Branding ist die strategische Grundlage dafür: die authentischen Werte und die Geschichte, die ein Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv machen. Ohne diese Grundlage bleibt Recruiting reine Stellenanzeigen-Optimierung, ohne echten Wirkungshebel.

Reicht es nicht, einfach mehr Budget in Recruiting-Anzeigen zu stecken?

Zumindest nicht nachhaltig. Rund 61 Prozent der Unternehmen haben keine ausgearbeitete Employer-Branding-Strategie und versuchen, dieses Defizit oft mit mehr Kampagnenbudget statt mit inhaltlicher Klärung zu kompensieren. Ohne geklärte Werte und Positionierung verpufft zusätzliches Budget meist wirkungslos.

Kann Künstliche Intelligenz das Employer Branding nicht einfach automatisieren?

Teilweise, aber nicht vollständig, denn für Automatisierungen benötigt man korrekte Daten, am besten eine „“Single Source of Truth“.
KI-gestützte Automatisierung kann wertvolle Ressourcen bei Routineaufgaben sparen, ersetzt aber nicht die inhaltliche Arbeit an Ihren spezifischen Markenwerten. Bewerbende merken schnell, wenn Kommunikation rein KI-automatisiert wirkt, das kann den menschlichen Faktor untergraben, statt Vertrauen aufzubauen.

Wie lange dauert das People-Magnet Programm?

Wir arbeiten viel mit Workshops, die als Sprint konzipiert sind: ein kompakter, konzentrierter Prozess, der schnell zu Ergebnissen führt, statt sich über Monate zu ziehen. Der genaue Umfang hängt von der Unternehmensgröße und der Ausgangslage ab und wird im Vorgespräch geklärt.

Für welche Unternehmen eignet sich People Magnet besonders?

Für Unternehmen, die spürbaren Handlungsdruck bei der Mitarbeitergewinnung haben, aber noch keine klare, gemeinsam getragene Antwort darauf haben, wofür sie als Arbeitgeber stehen. Das betrifft häufig mittelständische Unternehmen in Branchen mit hohem Fachkräftewettbewerb, etwa Pharmazie, IT oder Produktion.

Was unterscheidet People Magnet von einer klassischen Recruiting-Kampagne einer Werbeagentur?

Eine klassische Kampagne setzt meist bei der Kommunikation an, ohne die zugrunde liegenden Werte zu hinterfragen. People Magnet beginnt einen Schritt früher: Erst wird geklärt, was das Unternehmen als Arbeitgeber authentisch ausmacht, dann entsteht daraus die Kampagne. Das macht die Botschaft glaubwürdiger und langfristig wirksamer.