Ty
Marken-Entwicklung der Premiumkosmetik aus der Apotheke
Die Kosmetik-Eigenmarke der Optymed Apotheken war bereits bestens eingeführt und hatte viele treue Kundinnen. Marke und Packungsdesign war schon etwas in die Jahre gekommen und passte nicht mehr zur Ausrichtung der gesamten Kosmetiklinie. Wir haben der Kosmetiklinie ein neues Gesicht gegeben!
Das Brand Design
Marken-Programm: Create (ab 2024)
Marken-Beratung
Produktangebot
Brand-Design
Key Visuals
Website/Webshop
BAM (Brand Asset Management)
Die Aufgabe war es, einen passenden neuen Namen für die Eigenmarke zu finden und Design sowie Packungsgestaltung an veränderte Zielgruppen und Märkte anzupassen. Dazu galt es auch die entsprechenden Bildwelten zu definieren, die im Kostenrahmen umsetzbar sind. Die Darbietung am PoS sowie die allgemeine Kommunikation folgte darauf. Wir verwendeten dieselben Schriften und Elemente aus dem Optymed Brand-Design, nur in einer kosmetischeren Ausprägung. Die Twiddles kommen hier abstrakter und prägnanter zur Anwendung. Das Logo der Kosmetiklinie ist ein Teil des Optymed-Logo, wurde aber mikrotypografisch angepasst.
Der offene Kreis symbolisiert den systemischen Ansatz der Kosmetikprodukte. Der Unterstrich des Y, gibt dem Prozess der ganzheitlichen Beratung noch eine eigene individuelle Note und das ufangreiche Wissen des Apothekers hinzu. Das Logo wirkt trotz der Unterbrechungen in der Serifenschrift sehr kompakt und besticht durch einzigartigen Charakter. Die Nähe zur Optymed Markenfamilie ist bewusst gewählt, damit sofort klar ist, dass wir es mit einem Produkt aus dem eigenen Haus zu tun haben.
Die Bildwelt
Bestimmend in der Kosmetik-Kommunikation sind starke Bilder, die auch Produkteigenschaften mitkommunizieren können. In diesem Fall wollten wir keinen Bruch erzeugen, was bei Produkten im klassischen Kosmetikhandel durchaus angebracht wäre. Somit nimmt die Gestaltung der Bildwelt einen großen Platz ein. Stockfotos sind hier völlig fehl am Platze. Es braucht etwas ganz eigenes.
Mehr als Premium,
aber kein Superluxus
Ganz grundlegend braucht es eine besonders wertige Anmutung, die aber nicht zu luxuriös wirken darf. Der allgemeine Eindruck ist, dass die Kundin ein besonders hochwertiges, durchdachtes und schließlich von Apothekerin entwickeltes Produkt erhält, das aber nicht für den Preis eines absoluten Luxusproduktes über die Apothekentheke geht. Den Produkte von „Ty“ haben eine leichte, oft wasserartige Konsistenz bei sehr hoher Effektivität. Daher ist die Anmutung der Visuals eher an Wasser als auf Creme orientiert. Dynamische, nach oben ziehende Elemente geben den Motiven eine gewisse Leichtigkeit ohne die starke, erdende Basis zu verlassen.
In meiner Arbeit für internationale Kosmetik- und Parfum-Marken habe ich ganz detailliert gelernt, wie man in diesem Markt kommunikativ ganz oben steht. Genau diese Erkenntnisse von der Arbeit mit internationalen Top-Marken wie Lancaster, Davidoff, Astor u.v.a. habe ich auch hier angewendet.“
Ingo Moeller
Die erste neubelebte Produktgruppe gehört zum hochpreisigen Anti-Aging Produktfeld. Hier geht es um High-Premium-Charakter und Effektivität.
